Amazon vẫn chưa thể có được thành công khi tung ra các sản phẩm công nghệ ở phân khúc cao cấp. Điển hình nhất cho thất bại của hãng chính là smartphone Firephone. Tuy nhiên, ở phân khúc giá rẻ lại là câu chuyện khác với tên tuổi tablet Kindle Fire. Chính vì thế mà hãng này đang có ý định quay trở lại với những gì đã tạo dựng được.