Apple đang là công ty giá trị nhất thế giới bất chấp doanh số iPhone sụt giảm lần đầu tiên kể từ khi ra đời năm 2007. Đây không phải tin quá kinh khủng bởi kỳ vọng đặt vào Apple thường rất cao và xét đến quy mô công ty, đến lúc nào đó tăng trưởng cũng phải dừng lại. Doanh thu năm 2015 của Apple vào khoảng 210 tỷ USD. Nếu Apple là một quốc gia độc lập, nó sẽ đứng thứ 45 thế giới, ngay sau Phần Lan. Không dễ để duy trì tăng trưởng khi quy mô lớn như thế. Bản thân việc Apple trụ vững sau một thời gian dài đã là điều đáng kinh ngạc.
Các tin đồn về những sản phẩm sắp ra mắt của Apple còn kỳ lạ và gây bối rối hơn. Chu kỳ của iPhone từ 8 năm trước gắn với một năm thiết kế mới và năm sau cải tiến hiệu suất. Sau
điện thoại iPhone 6s năm ngoái, mọi người đang trông đợi iPhone 7 với thiết kế thay đổi hoàn toàn. Nhưng dường như họ sẽ không được thỏa mãn khi phần lớn tin đồn và các thông tin rò rỉ đều gợi ý iPhone 7 chỉ có thay đổi nhỏ. Thay đổi lớn trên iPhone phải chờ đến năm 2017.